Le motion design (ou « Motion Graphics ») sert à définir une technique d’animation d’éléments graphiques destinée à créer une vidéo illustrant un concept ou une histoire de manière imagée. Généralement de courte durée, ce type de vidéo est mémorisable facilement et peut se décliner en de nombreuses possibilités. Il s’agit d’un excellent outil pour les entreprises qui souhaitent communiquer. Zoom sur la vidéo motion design, ses atouts pour votre entreprise et son mode de fonctionnement.
Aujourd’hui, le motion design est utilisé par de très nombreuses marques qui sont à la recherche de solutions pour renforcer leurs actions en termes de communication et de marketing. Il faut dire qu’elles ont rapidement pris conscience de l’ampleur de la vidéo, comme format viral pour diffuser des informations à un public élargi. La vidéo est un format très performant, que ce soit sur les réseaux sociaux ou tout simplement sur le web. Lorsqu’elle dure quelques minutes, elle permet de transmettre un message en condensé à un internaute toujours plus pressé, qui apprécie bien souvent les formats de courte durée qu’il peut visionner facilement n’importe où, y compris avec une capacité d’attention réduite. Le format de ce type de vidéo améliore la capacité de mémorisation et l’assimilation de l’information.
L’autre enjeu important auquel fait face le motion design est le besoin de vulgarisation d’informations complexes. Un des avantages des vidéos en motion design est de pouvoir transformer des contenus compliqués à comprendre en des contenus visuellement attractifs et compréhensibles par tous. Les images sont animées et le message prend vie sous les yeux intéressés des internautes. En quelques minutes seulement, l’information est vulgarisée et s’intègre dans une stratégie plus globale de marketing d’entreprise.
Pourquoi choisir de faire une vidéo en motion design ? Aujourd’hui, le motion design est omniprésent : film institutionnel, d’entreprise, vidéos réseaux sociaux, publicités diverses … Internet regorge de contenus vidéos qui sont très largement consommés et appréciés par les internautes. Face à ce constat, les marques souhaitent produire rapidement des vidéos de grande qualité. Or, le motion design est très intéressant puisqu’il ne requière qu’une équipe restreinte pour sa réalisation et qu’il propose un format court et divertissant, pour transmettre un message pertinent et surtout percutant. Le motion design possède des avantages notables, notamment celui d’être suffisamment explicatif pour transmettre une information importante, ce qui lui permet d’être utilisé massivement par les entreprises pour communiquer avec leur public.
En outre, le motion design est un support très créatif qui laisse libre court à votre fibre artistique. Vous pouvez utiliser l’animation pour aborder un thème, en utilisant des symboles ou tout autre élément iconographique. Il est également possible d’utiliser le style 2D ou 3D très intéressant si vous souhaitez rapprocher les animations d’images réalistes.
Vous l’aurez compris, la vidéo en motion design est dynamique et reconnaissable facilement. Il s’agit d’une technique vidéo parfaite pour augmenter l’engagement des internautes. Puisqu’elle est très graphique, elle retient facilement l’attention et augmente le partage, notamment sur les réseaux sociaux.
Lorsqu’une entreprise souhaite communiquer en faisant passer un message important, le motion design est généralement très prisé. Il s’agit d’un style audiovisuel très dynamique et attractif qui apporte de la modernité en vulgarisant une information parfois compliquée. Le public apprécie les côtés décalé, captivant et fluide de ce type de support de communication, ce qui permet d’augmenter par ailleurs le taux de conversion.
En présentant une idée en seulement quelques minutes, l’entreprise rend la vidéo virale et partageable rapidement, en plus d’être mobile-friendly. Cela est important quand on sait que 92,6 % des utilisateurs dans le monde accèdent à Internet à partir d’un mobile (étude menée en 2021 par Hootsuite et We Are Social). Le motion design est donc un outil de communication vidéo majeur pour vos cibles qui utilisent massivement le mobile pour naviguer sur le web et les réseaux sociaux.
En outre, la vidéo en motion design a l’avantage de pouvoir présenter en vidéo ce qui ne peut pas forcément être filmé avec une caméra, notamment parce que les éléments sont inaccessibles ou qu’ils n’existent pas. En utilisant des transitions optimisées visuellement et un style adapté aux images et aux effets sonores, le professionnel créé une vidéo entièrement sur-mesure et synthétise un sujet en quelques minutes seulement.
Comment fonctionne une vidéo en motion design ? Cet outil obéit à plusieurs principes d’animation uniques, imaginés par deux collaborateurs de Walt Disney, Ollie Johnston et Franck Thomas. Ces principes permettent d’appréhender au mieux le mode de création de cette vidéo animée et personnalisable à volonté ainsi que de comprendre le sens des mouvements.
Les mouvements et le rapport au temps
Dans une vidéo en motion design, chaque mouvement obéit à une dimension parfaite dans notre rapport au temps. Selon le rythme choisi pour la vidéo, l’animation prend une fréquence d’image différente et les objets évoluent de manière synchronisée. Les émotions de l’internaute seront d’autant plus puissantes que l’animation obtenue répond à une certaine fluidité dans le mouvement. Parfois, il convient d’exagérer le trait pour rendre une animation abstraite la plus réelle possible aux yeux du spectateur et ainsi retenir son attention.
Le poids et le volume
Comme dans la vie réelle, le mouvement et le poids des objets ont un impact sur l’animation d’une vidéo en motion design. Cela permet de déterminer avec le plus de précision possible la manière dont se déplacent les images abstraites, et ainsi d’obtenir une animation réaliste.
Les trajectoires et les étapes d’anticipation du mouvement
Lorsqu’il s’agit d’animer une vidéo motion design, les trajectoires occupent une place importante. Il convient en effet d’anticiper au maximum les mouvements pour donner un maximum de naturel à l’animation et montrer au spectateur où regarder à chaque instant. L’élan et la gravité ont également un rôle à jouer, comme dans le monde réel. Le professionnel pourra ainsi orienter les mouvements des images vers des trajectoires arquées pour rendre le tout réaliste.
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